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第一步、封面。
封面要包含品牌營銷策劃書的題目、目標(biāo)、策劃人、策劃時間等相關(guān)內(nèi)容。
第二步、目錄。
按照策劃書各部分標(biāo)題生成目錄方便閱讀。
第三步、摘要。
簡述品牌營銷策劃書的目的、品牌定位、營銷目標(biāo)、營銷方法、以及營銷策劃書的主要內(nèi)容，使讀者對品牌營銷策劃書內(nèi)容有大致了解。在進(jìn)行品牌營銷策劃之前，一定要做好品牌定位。很多中小企業(yè)在制定品牌策劃方案時，定位不夠清晰、準(zhǔn)確，這樣不僅不利于宣傳，也會影響企業(yè)的發(fā)展。沒有精準(zhǔn)定位的品牌，是無法成為強(qiáng)勢品牌的!
第四步、正文撰寫。
首先對自己的品牌營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行闡述，其次對當(dāng)前品牌營銷外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析，主要目的是對影響品牌的不可控因素進(jìn)行掌握：例如政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。結(jié)合SWOT分析明確我們的品牌營銷能夠利用的機(jī)會和可能面臨的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，并將機(jī)會和風(fēng)險與我們的企業(yè)優(yōu)勢還有缺點(diǎn)相結(jié)合，制定品牌營銷的戰(zhàn)略部署，規(guī)避風(fēng)險。
在品牌營銷目標(biāo)上，可以基于以上的分析，確定該品牌營銷策劃方案執(zhí)行后，是否能對品牌影響力和知名度的提升有好處等。在品牌營銷戰(zhàn)略上，要考慮品牌定位是否可以提升在消費(fèi)者的心中的位置。通過品牌設(shè)計(jì)去優(yōu)化名稱設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌個性、品牌形象等。最后在品牌傳播策略上統(tǒng)一化，這樣可以服從品牌整體營銷策略，有助于樹立品牌形象，然后持續(xù)化的宣傳，配合各種實(shí)時促銷手段靈活處理。
第五步、具體實(shí)施方案。
在實(shí)施行動方案過程中要細(xì)致、周密，合理考慮費(fèi)預(yù)算。可以適當(dāng)推出品牌形象廣告，節(jié)假日推出廣告、利用各種媒介，學(xué)會做事件營銷去提高曝光度。
第六步、方案調(diào)整與改進(jìn)。
這部分內(nèi)容一般作為補(bǔ)充。因?yàn)樵趫?zhí)行過程中，要對品牌營銷策劃方案的執(zhí)行進(jìn)行驗(yàn)證，這個步驟將品牌營銷目標(biāo)與實(shí)際進(jìn)行效果去對比，檢驗(yàn)是否完達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查找問題，改進(jìn)方案，同時根據(jù)市場反饋對方案進(jìn)行調(diào)整。
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