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很多行業內的人認為產品是道，營銷是術。到底什么是道，什么是術，哪頭重，哪頭輕，一直有很多人糾結，有很多同行質疑。在營銷方法和產品選擇上，很多品牌都沒有弄明白到底應該側重哪方面。其實，產品和營銷對于品牌來說，就相當于人的左右手，右手用的多，可是左手絕對不能缺，相輔相成才能無往不利!今天，小編就來跟大家探討一下產品與營銷直接的關系。
過去很多品牌都認為只有好的產品才能吸引消費者，他們一直相信：酒香不怕巷子深。于是都去埋頭研究產品去了，一個好的技藝傳成幾代的都有，其中全聚德就是其中之一，創建于清朝同治年間，歷經了幾代人的努力才有了今天的規模，成為國內餐飲行業中為數不多的上市企業之一。
但隨著互聯網時代的來臨，互聯網品牌運勢而生，這些品牌會花費很大的精力投入營銷，從廣告植入，到贊助綜藝節目，或是推出各種生動有趣的粉絲活動吸引眾多消費者。這其中，對全聚德沖擊最大的就是叫個鴨子，一時間互聯網上都是關于叫個鴨子的報道和宣傳，據說還沒有實體店的時候就獲得了國內某知名投資機構的千萬注資。
毫不夸張的說，互聯網品牌叫個鴨子的出現，給全聚德帶來不了不小的沖擊，同樣是以鴨子主題的品牌，叫個鴨子卻用幾年的時間攻破了全聚德幾百年積累的成果。這就是充分發揮營銷魅力給品牌帶來的效果。
不僅餐飲行業如此，其實任何行業都是一樣，傳統品牌注重產品品質，不重視營銷，他們認為有了好的產品顧客自己就會上門;而互聯網品牌則重視營銷，產品雖比不了傳統品牌，卻憑借獨特的營銷方式讓消費者主動為他們傳播，用很少的投入就獲得很好的傳播效果。
這足以證明，這個時代酒香也怕巷子深，營銷和產品同等重要。如果沒有好的營銷策略，再好的產品也會跟不上時代的需求，被消費者遺忘。相反，如果是真正過硬的產品，再搭配好的營銷，品牌銷量自然會水到渠成。
產品和營銷哪個更重要?企業老板必須要清楚的知道，任何品牌不管是在建立的初始期還是擴張的穩定期，甚至衰落期，都需要營銷。有需求的地方就會有產品，有產品就會產生交易，而有交易的地方就會存在營銷。著名管理學家德魯克說，品牌最重要的就是做兩件事：一件是創造價值，另外一件是傳播價值。前者是基礎，后者只是助力的工具。這就像產品與營銷之間的關系，而隨著品牌的發展，兩者也不斷碰撞出火花，于是便出現了營銷產品化趨勢。
所謂的營銷產品化，就是結合現有的營銷模式或未來某個時期的熱門營銷模式，以產品形式幫助品牌提高營銷效率，可以根據產品定位分為三種類型：營銷模式型、產品工具型和營銷產品綜合型。
1、營銷模式型。這種模式以營銷導向為主，將產品特點和性能滲透到營銷的每一個流程中，以提升傳播價值，最大化收獲傳播效果。前幾年火爆網絡的年輕小酒品牌江小白就是利用這種形式迅速打開了年輕人市場，其扎心的文案收獲了不少年輕人的認同。而江小白塑造的這些文案都是建立在消費者喝酒的場景中的，因此讓江小白的文案不時在互聯網世界掀起一陣陣聲浪，成為大家飯余茶后的談資。
2、內容工具型。這種方式則是以產品導向為主，營銷輔助產品進行呈現，讓更多的消費者能夠直觀感受到產品的優勢，從而影響消費者心智。而在這方面取得明顯效果的就屬全國銷量第一的小酒：小郎酒。小郎酒沒有江小白的扎心文案，互聯網營銷做的也一般，但為什么做得這么成功?其根本原因是背靠郎酒大品牌，產品質量更勝一籌，消費者也愿意為產品買單。
3、營銷產品綜合型。這種模式是營銷和產品雙軌道進行，正在發展中的品牌比較適用。例如一直活躍在中國智能手機市場的OPPO，他的營銷已經融入到了品牌骨髓中，其中“前后兩千萬，拍照更清晰”、“充電五分鐘，通話兩小時”、“這一刻，更清晰”等品牌slogan不僅將產品性能融入其中，而且還通過一系列營銷成功洗腦消費者，堪稱張口就來!
其實，對于品牌來說，營銷是一套組合拳，在這其中，包含了產品這個關鍵因素。因此，有營銷組合的整體概念，品牌才能決定到底是應該遠離社交網絡埋頭研發產品質量，還是將不斷投入線上的社交流量，搶占消費者的社交網絡注意力。
產品的本質是購買理由，主要用于滿足消費者的需求。營銷的本質是增長用戶對你的需求，主要解決消費者的購買意愿。所以品牌想要正向發展，就必須要平衡產品和營銷之間的關系，過于迷信產品、過于倚重營銷都會出問題。
所以，這個時代就出現了很多會做廣告的品牌，比如最會寫文案的江小白，最會寫段子的杜蕾斯，最會抒發情感的999感冒靈。究其原因，營銷是一件很理性的事，所以更需要一點感性來調和。正如柏拉圖說過“感情就是人類本質上的弱點”，轉換到營銷領域，就意味著觸動情感、情緒是品牌走進受眾心理的一條根本之路。
但是，再好的打動人心的營銷，如果沒有過硬的產品實力相匹配，一切都是徒勞。品牌一定要在產品上下功夫，從“內在+外在”都要討消費者歡心，讓他們滿意。在這個“全民皆商”的時代，消費者面臨的選擇已經飽和，好產品無疑更容易造成消費者的口碑傳播和理性購買。產品是1，營銷是0，沒有1再多的0也無濟于事。只有專注打造出極致非凡的產品，做營銷時才會事半功倍。
所以，在關于產品和營銷哪個更重要的問題，小編覺得兩者同等重要，品牌通過營銷手段與消費者建立情感紐帶，借助優質產品讓消費者產生理性消費?？傊?，無論做產品還是做營銷，核心目標都是為了實現品牌價值，只有兩者之間形成良性互動，才能保證品牌持續的正向發展。
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